電商主圖通常是消費者第一眼看到商品的照片。它不需要最有創意，但必須清楚、可信、符合平台規範。品牌在找平面拍攝廠商前，應先確認主圖要用在哪個平台、是否會同步做購物廣告，以及是否需要未來長期補拍。

先確認平台規範

不同電商平台對圖片比例、背景、文字、浮水印與檔案大小可能有要求。若照片要進入商品資料或購物廣告，Google Merchant Center 的圖片要求會是重要依據 [1]。

商品狀態要先整理好

主圖會放大商品本身的問題，例如包裝壓痕、瓶身歪斜、標籤不正或色差。品牌最好先準備狀態穩定的商品，並確認是否要拍外盒、內容物或組合包。

系列商品要建立同一套標準

如果品牌有多款商品，詢問拍攝時要確認是否能維持同一角度、比例、陰影與背景。否則商品列表會看起來像不同批來源拼在一起。

主圖之外還要規劃輔助圖

主圖負責辨識商品，但商品頁仍需要尺寸、材質、包裝、使用情境與細節照片。Shopify 也提醒產品照片的一致性與清楚呈現會影響店面質感 [2]。

詢問攝影團隊前可以先準備什麼

建議先準備品牌網站、社群連結、商品清單、參考風格、預計使用版位與交付期限。若照片會用在官網、電商、社群與廣告，請一次說明主要用途，讓攝影團隊評估是否需要同時準備橫式、直式、近景、遠景與留白版本。

哪些情況適合先討論拍攝企劃

如果商品數量多、品牌風格尚未定案、需要模特兒或場地，或照片會長期用在官網與廣告素材，建議先和攝影團隊討論拍攝企劃。企劃可以先確認 shot list、道具、場景、預算與時程，比拍攝當天才臨時補需求更能控制成果。

參考文獻

  1. [1] Google Merchant Center，圖片連結與商品圖片規範。https://support.google.com/merchants/answer/6324350?hl=zh-Hant
  2. [2] Shopify，產品攝影實務指南。https://www.shopify.com/blog/product-photography

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